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内马尔庆祝还是卖广告?盘点世界足球十大经典广告

文/体坛+记者朱斯蒂 周三晚法国联赛杯1/4决赛巴黎客场20轻取亚眠,比赛结果毫无悬念,巴黎最大牌的球星内马尔借一次点球机会首开纪录,接着是他当晚最有创意的表演:巴西人把自己的球鞋脱下,放在头顶上做出一个“海豚顶球”的动作。这一幕自然引来了导播的特写镜头,而内马尔球鞋上醒目的商标,也成为画面中最亮眼的元素。 不得不佩服,内少这次庆祝创意,确实为赞助商吸引了不少眼球。回想2009年欧冠决赛,齐乐娱乐官网也曾打进头球后亲吻自己的球鞋。作为全球最大的两家体育用品公司,耐克和阿迪达斯的总能想出让人拍案叫绝的广告创意。下面我们就盘点那些年我们在电视机前看过的十大足球广告,致敬经典。 10.耐克:你在准备干什么? 故事发生在瑞典,一名小男孩从家里的冰箱拿出一块腌肉,然后把肉汁淋在一个足球上。他是要炮制什么大餐?悬念最后揭晓,小男孩把足球抱出巷子,结果四邻的狗问到肉香后全部冲来,像一群疯狂的后卫要去抢下小男孩脚下的皮球。 9.嘉士伯:世界上最牛逼的酒吧球队 很多人知道这款啤酒,大概离不开早些年的利物浦,这家丹麦啤酒商曾长年赞助红军的球衣广告。2006年世界杯前,嘉士伯为推广自己的啤酒,邀请了包括英格兰1966年世界杯夺冠功臣在内的名宿拍摄广告,阵容堪称豪华。博比·罗布森爵士担任主帅,率领查尔顿兄弟、彼得·希尔顿、比尔兹利、皮尔斯和阿兰·波尔等一众大牌。“老狮”们在靴室里谈笑风生,更让人惊讶的是,这群花甲老人在球场上也依然个个身手非凡。有网友称,他真的愿意掏钱去看这样一场比赛。 8.耐克:巴西机场 1996年,耐克为巴西国家队掏了1亿英镑的赞助费,很快他们就以桑巴足球为主题想出一个精彩创意。1998年法国世界杯前,耐克为巴西队拍了上面这支广告,充分展现了巴西人快乐随性的特点。 7.耐克:正邪之争 可能是耐克第一支具有大片范的足球广告,情节、阵容、画面都做到了极致。为了给1996年欧洲杯预热,耐克纠集旗下当红球星(坎通纳、罗纳尔多、马尔蒂尼、鲁伊·科斯塔……),联合拍摄了这支电影大片般的广告:在罗马斗兽场,这群足球勇士为了保护足球免于黑暗力量的统治,与魔鬼队展开了生死之战…… 6.百事:足球勇士 一支军队入侵小镇,要掳掠那里的所有“财宝(可乐)”,一帮勇士站了出来,把这群贪得无厌的军阀赶走,卡洛斯的任意球打开枷锁,把“财宝”归还给人民。之后这个广告还拍了不少系列续集,故事预设也从古罗马斗士变成西部枪手…… 5.耐克:书写未来 这支广告最特别地方的是采用蒙太奇的手法,展现了足球世界天堂和地狱般的可能性。德罗巴挑射空门,皮球将要过线,整个象牙海岸都开始为他呐喊;卡纳瓦罗门线倒钩解围,转瞬迎来鲜花美女……鲁尼被里贝里断球,将成为万人唾弃,一事无成的流浪汉;但下一秒他回追铲断,又瞬间变成国家英雄,加官进爵……压轴出场的C罗球场成功,商场得意,一切一切的未来,都取决于这最后一脚…… 4.阿迪达斯 何塞+10 2006年世界杯阿迪达斯主场作战,在广告战中他们打出了“+10”的团队概念。这支广告的主角是两个小孩,小时候踢过街头足球的球友应该都经历过这种赛前挑人,而这次孩子们的梦想变成了现实,可以在广告中组建他们的梦之队。广告最后还抛了一个梗,德国门神卡恩最后扑住的皮球到底是否过线成为悬案,更加诡异的是射门者是兰帕德,众所周知,四年后在南非世界杯对德国队的比赛…… 3.耐克:下一关 这支广告拍摄于2008年欧洲杯前,讲述的是一名球员从青年队到国家队终极赛场的故事。这部片的最大卖点是完全采取第一人称视觉讲述,从业余赛场被温格看上,到加入阿森纳与各个强队和高手过招,就像在打一个通关游戏。在现实比赛中和鲁尼、C罗、小罗这样的巨星较量,无论是拍摄手法还是镜头处理都充满震撼力,有点《一球成名》的意思。而从主角效力阿森纳和荷兰国家队来看,不得不让人怀疑,导演会不会是范佩西的球迷啊? 2.耐克:快乐足球 2006年世界杯前,耐克推出的“Joga Bonito”系列可谓深入人心,“美丽游戏”出自贝利之口,而在新一代球员中得到全新演绎。“Joga Bonito”系列有多个球星的版本,包括C罗和伊布等等,但对美丽和快乐演绎得最好的,无疑是足球精灵小罗。坎通纳再次展现了他的演技,小罗则和他最好的“伙伴”尽情挥洒快乐。另外值得点赞的是,小罗幼时和成年后的镜头无缝剪接,毫无违和感。 1.耐克:铁笼足球大赛 罗纳尔多、菲戈、亨利、托蒂、小罗、范尼、戴维斯……经典中的经典,发布于2002年,铁笼足球大赛是一个完整的系列,既有炫技表演,也包含竞技的残酷与狡黠,每一则短广告就是一场淘汰赛,每一则都扣人心弦,让人欲罢不能。有评论认为,这支广告定义了商业足球广告的黄金时代。 37-wk-scorpion_bracket-print-xhdpi.jpg
编辑:庄太坤 关注他的微博

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